創立了AND 1公司翻譯AND 1專門製造籃球鞋、衣服和配件翻譯創建第二年，公司推出的產品在三個禮拜內就發賣
九０年代初期，柏格（Seth Berger）在沃頓商學院唸研究所時，為了交功課，他寫了一份創業計畫。他覺得，各人耳熟能詳的運動品牌，都是生產跟各類活動相關的產品，沒有一家只專做跟籃球相幹的產品，若是開如許一家公司，應該會擁有不錯的區隔市場。因為沒人在賣如許的產品，需要的人就會來公司買。
文章來曆：EMBA網站（2008年12月）
柏格指出，有些人會說：「曆來沒聽過AND 1，我不會買他們的產品。」他感覺沒問題，如果消費者不知道AND 1代表什麼意思，就不該該買公司的產品翻譯
AND 1在競爭劇烈的業界可以或許成功，是因為它專注於籃球。它從來沒有想要佔據愛好各類活動的消費者的大腦，只台南翻譯社希望當消費者想到籃球時就想到它。如果消費者想到網球或足球，AND 1並不需要他們想到公司。
可是後來AND 1因為求成長，而偏離了初志翻譯AND 1節節高升後，想要盡量變大，乃至跟公司本來的特點產台南翻譯社生了衝突。單一的區隔市場成長速度有限，AND 1因此把產品擴大到籃球以外的涼鞋等，了局稀釋了品牌。後來公司還調整商標，進展看起來不只是在賣籃球，以求吸引更多消費者。
至於公司若何知道顧客想要什麼產品，柏格指出，公司要去親近認識方針顧客翻譯AND 1瞄準的是十六到十八歲、台南翻譯社愛好打籃球的人，是以公司拿著產品到全國各地的籃球場，直接問目的顧客最喜好哪一款。他直言：「我喜好什麼其實不重要，十六歲的孩子喜好什麼才主要。」
後果，忘了為台南翻譯社什麼顧客喜歡公司，AND 1因此走下坡。柏格提醒，若是公司需要十年才能成長到五億美元的營收範圍，紛歧定急著要在兩年內做到！
他表示，身為一家預算有限的小公司，傳達訊息給顧客的最好方式就是產品。穿AND 1的鞋打籃球很舒暢，產品直接跟顧客措辭，讓顧客覺得自己真的是籃球熟行人。
柏格說：「我們的產品是最大的行台南翻譯社銷東西。」事實上，這個概念不只合用於小公司翻譯以奧運為例，重要的不是哪家公司搶到了贊助權，而是運動員真正喜好穿哪一個品牌的鞋子，球迷就會隨著穿翻譯
一九九三年，柏格結業後把功課化為實際，創建了AND 1公司。AND 1專門製造籃球鞋、衣服和配件翻譯創建第二年，公司推出的產品在三個禮拜內就發賣一空。該年二月，公司的產品只在十家知名的Foot Lockers連鎖鞋店販售，因為產品爆紅，到六月時馬上增添到一五００家翻譯
三年前，柏格將AND 1賣給一家製鞋公司，此刻當起了籃球鍛練。日前在接受母校的沃頓在線網路週刊Knowledge@台南翻譯社Wharton專訪時，柏格侃侃而談他的創業經驗。
本篇文章引用自此: http://blog.sina.com.tw/chiu8654/article.php?entryid=669442有關各國語文翻譯公證的問題歡迎諮詢華碩翻譯公司02-23690932
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